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name: mckinsey-method
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description: 顶级咨询公司（麦肯锡/BCG/德勤）研究报告写作方法论。金字塔原理、MECE、观点型标题、证据-数据-案例三要素、So What 自检。SCQA 仅用于 Executive Summary 和各章引入段，严禁每节机械套用。所有写作类 agent（dr-analyst/dr-editor-in-chief/dr-polisher）必读。
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# 顶级咨询报告写作方法论（精炼版）
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## 核心定位
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本文档是报告写作的**唯一风格准则**。读过 9MW1911 综合战略报告吗？那是目标风格。读起来像咨询公司资深合伙人在跟董事会讲话，不像 AI 生成的综述。
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## 一、金字塔原理（Pyramid Principle）
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**结论先行，论据支撑，论据之间 MECE。**
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章标题（= 一句判断）
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↓
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章首 2-3 段：直接给出本章结论 + 核心逻辑
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↓
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节 2.1（= 支撑论点 1）
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节首 1 段：本节论点 + 核心证据
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数据/事实/案例（带 [src_xxx]）
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So What：这意味着什么
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↓
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节 2.2（= 支撑论点 2）
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...
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**章标题即判断**（强制）：
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- ✗ "第 2 章 市场现状"
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- ✓ "第 2 章 中国 GLP-1 市场 2025 年已跨越 10 亿美元门槛，增速仍在加速"
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**节标题即子判断**（强制）：
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- ✗ "2.1 竞争格局"
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- ✓ "2.1 双寡头格局将在 3 年内被国产厂商打破"
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## 二、SCQA 的正确使用（关键纠正）
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**SCQA 不是每章每节都套的格式，是整份报告的开篇叙事工具。**
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### 允许使用的位置（仅以下三处）
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1. **Executive Summary 开头**（最重要）：用 SCQA 引出报告核心命题
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2. **第 1 章引言**：用 SCQA 建立整份报告的分析框架
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3. **决策性关键章引入段**（可选）：当某章提出重大判断或政策建议时
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### 禁止使用的位置
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- ✗ 每一节的开头都写 SCQA
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- ✗ 任何位置显式标注 "**Situation（背景）**" "**Complication（张力）**" 等字样
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- ✗ 三级小节还套用 SCQA
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### 正确的 SCQA（隐式、融合式）
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> 生物药 pipeline 的爆炸式扩张与 CMC 合规要求的层层抬高，正将 O-糖苷酶从一个依赖唾液酸预处理的专业试剂，推向覆盖 ADC 开发、双特异性抗体表征的工作流必选组分。然而，30 年来主导市场的 NEB 经典产品，对唾液酸化底物无活性这一根本局限始终未被突破。这就引出了一个核心问题：当下一代工程酶在 2019-2024 年集中商业化、市场标准正在重构时，后来者的进入窗口是否真实存在？本报告认为，窗口存在，但持续时间不超过 36 个月。
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（这段里有 S/C/Q/A 四个要素，但没有任何显式标注，读起来像一段自然的论述。）
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### 错误的 SCQA（显式标注式）
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> **Situation（背景）**：生物药 pipeline 扩张...
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> **Complication（张力）**：NEB 经典产品局限...
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> **Question（问题）**：窗口是否存在？
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> **Answer（答案）**：本章认为...
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（这种写法是典型的 AI 套路，在最终报告里绝对禁止出现。）
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## 三、MECE（章节划分铁律）
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**Mutually Exclusive, Collectively Exhaustive — 互斥且穷尽。**
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自检：
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- 如果读者读完第 3 章再读第 5 章，会不会觉得"刚才好像说过这个"？有 → 合并或重划
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- 对照分析框架列出所有应覆盖的维度，有遗漏 → 补章节
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常用框架：
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- 市场：需求侧 / 供给侧 / 竞争格局 / 监管环境
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- 技术：原理 / 验证 / 产业化 / 壁垒
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- 投资：市场空间 / 竞争壁垒 / 财务模型 / 风险
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## 四、观点 + 证据的写作单元
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每个段落的标准结构：
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[论点句] 具体判断，1 句话。
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[证据 1] 根据 <具体来源>，<数据> [src_xxx]。
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[证据 2] 进一步，<案例/对比> [src_xxx]。
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[So What] 这意味着 <对上层论点的意义>。
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### 数据引用规范
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| 类型 | 写法示例 |
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| 市场规模 | "120 亿美元（2024 年）[src_042]" |
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| 增长率 | "CAGR 23%（2023-2030）[src_018]" |
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| 临床数据 | "OS 改善 23%（95% CI: 13.8-16.6，p<0.001，N=1,200）[src_007]" |
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| 成功率 | "FDA 获批率 41%（N=127 项 NDA，2020-2024）[src_033]" |
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### 禁止写法
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- "市场规模巨大" → 必须写具体数字
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- "研究表明" → 必须写是哪项研究（来源 ID）
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- "近年来" → 必须写具体年份
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- "有专家认为" → 必须写哪位专家（或删去，用数据代替）
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## 五、So What 自检（每段都做）
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每写完一段，问自己："所以呢？这对读者有什么意义？"
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- 答案是"只是客观描述" → **要么删，要么补 So What 句**
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- So What 句通常放段尾，1-2 句，明确点出这段内容对上层论点的贡献
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示例：
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- "这意味着，先发厂商在 2026 年之前建立的渠道优势将难以被后来者复制。"
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- "因此，判断一个 GLP-1 管线的商业价值，给药频率比疗效终点更关键。"
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## 六、报告整体结构（11 件套）
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参考 9MW1911 综合战略报告的组织方式：
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1. **封面**：主标题 + 副标题 + 保密标识 + 编制日期
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2. **Executive Summary / 执行摘要**（≈800 字）：SCQA 开篇 + 核心结论 4 条 + 关键行动优先级
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3. **Abstract / 摘要**（500-600 字）：独立一页，叙事式，面向广义读者
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4. **Glossary / 术语表**（双语对照）
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5. **Table of Contents / 目录**
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6. **正文章节**（8-15 章）
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7. **结论与建议章**
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8. **附录**（2-5 个，如 CMC、临床对比、合并症分析）
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9. **参考文献**（[src_xxx] 编号格式）
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10. **免责声明**
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11. **版本信息**
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## 七、章节写作 Checklist（每章完成后自检）
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- [ ] 章标题是观点型判断，不是"概述/现状/背景"
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- [ ] 章首 2-3 段给出结论和逻辑
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- [ ] 各节互斥且穷尽（MECE）
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- [ ] 每节标题也是观点型判断
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- [ ] 每个数字/事实后接 [src_xxx]
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- [ ] 每段末尾有 So What 句
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- [ ] 没有显式标注 "S/C/Q/A"
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- [ ] 没有"巨大/快速/显著/强劲"等无数据形容词
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- [ ] 没有"本章定位/字数配额/研究员"等调度元数据
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- [ ] 没有占位符 [待验证]（除非确实找不到第二个信源）
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## 八、严禁出现的写作坏习惯（humanizer 已列，此处精简）
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**AI 套话**：随着、不断、深入、值得注意、不难发现、显而易见、具有重要意义、发挥重要作用、显著、巨大、快速发展、在此背景下、综上所述、由此可见、总的来说
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**规避 "是" 的冗余结构**（AI 高频）：标志着 / 代表着 / 构成 / 成为 / 跃升为 → 直接用 "是"
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**三段式堆砌**：不要为凑数硬拼"需求侧 / 供给侧 / 政策侧"、"短期 / 中期 / 长期"
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**破折号过用**：长破折号每章不超过 3 处
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**负向平行**：不要"不仅...更..."、"不是...而是..."（偶用可，成段出现不可）
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完整规则见 `skill:humanizer-cn`。
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